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向数字化屈服 一向严谨传统的爱马仕首次在官网明码标价

中国品牌服装网2021-07-20 08:15:53

日前,爱马仕突然在美国官网上明码标价,涉及款式包括Verrou,Octogone,Double Sens,Bolide等。目前中国官网还未公布产品价格。不过有评论称,公布价格的都是不需要配货额度的款式,铂金包、Kelly等紧缺款式并未公布价格。

不过有分析人士认为,尽管爱马仕还未开设线上购买服务,但是明码标价也是向数字化屈服的表现。10月23日,爱马仕宣布在微信公众号开设微信限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3,此次上线以“向经典丝巾团致敬”为主题,主打款式的表带上的印花源自爱马仕经典丝巾团。共有6个款式可供消费者选择,售价为10000元人民币左右。尽管爱马仕似乎刻意保持低调,但是此次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步。

此外,据爱马仕最新发布的业绩报告显示,在截至9月30日的三个月内,其销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元,前九个月销售额则同比上涨10%至40.5亿欧元。品牌在全球所有地区的销售额均录得增长。包括大中华在内的亚太地区销售则同比增长12.4%至4.64亿欧元。

爱马仕首席执行官Axel Dumas早前在接受采访时透露,随着中国消费者重新购买奢侈品,品牌在中国内地的销售增长速度正不断加快,呈现出良好的势头。除了北上广等一线城市,爱马仕正逐渐渗透至中国杭州、成都等准一线城市,品牌今年将在长沙开设1家新的旗舰店。

而对于各大奢侈品牌纷纷抢占年轻化市场的大趋势,Axel Dumas则表示爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好,目前爱马仕暂时没有特别针对千禧一代年轻消费者的营销战略,依然按照集团既定节奏发展。

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